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2018Brandz全球最具价值汽车品牌榜 特斯拉逼近奥迪
时间:2018-05-30  作者:本站原创  来源:  互联网  浏览次数:37  [ 加入收藏 ]

  盖世轿车讯 日前,全球最大传达集团WPP和凯度华透明略发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。此项研究在采访了300多万全球消费者的基础上,归纳衡量各品牌财物。就整个榜单来看,谷歌(1060.32-15.34-1.43%)以3,021亿美元的品牌价值稳居总榜单第一名,而腾讯以1,790亿美元的品牌价值位居总榜单的第5名。

  在此次榜单中,丰田品牌接连6年成为全球最具价值轿车品牌,而梅萨德斯奔跑逾越宝马,初次成为轿车榜单的亚军。此外,特斯拉(283.764.911.76%)虽然没有进入前100名,可是其品牌价值较上一年大增60%,已经十分接近奥迪的品牌价值。

  与前一年比较,丰田的品牌价值上涨5%至近300亿美元,主要是得益于SUV产品在欧洲和美国的微弱需求及该品牌的稳定性。在“全球最具价值品牌榜”推出的13年里,丰田有11年取得冠军,2010年和2012年与冠军坐失良机,取得了第二名。凯度华透明略的Brandz全球总监Peter Walshe表明,“关于很垂青安全和功能的消费者来说,SUV仍然是很抱负的产品。整体来看,丰田品牌适当可靠,展现出极好的价值和质量。”

  在2016年和2017年,梅赛德斯奔跑的销量逾越宝马品牌,其2018年品牌价值攀升9%至256.84亿美元,而宝马以纤毫之差位居轿车榜单第四名,品牌价值为256.24亿美元。Walshe将奔跑9%的品牌价值增幅归功于其在我国、巴西和俄罗斯以及新E级车的成功。依据Walshe的说法,宝马品牌增加缓慢主要是因为其上一年美国销量的下滑。“宝马仍然是体现十分良好的品牌,从品牌健康的视点来看,仍然是位居前列。”

因为排放测验做弊丑闻的影响,群众品牌2016年和2017年接连两年未进入轿车前十榜单的群众品牌,本年再次上榜,品牌价值从上一年的51亿美元上涨至60亿美元。虽然群众因做弊门付出了巨额罚款,可是消费者的品牌忠诚度仍然很高。“虽然群众的品牌价值仍然低于2015年的93亿美元,可是也展现出该品牌重新康复的品牌力,可以塑造未来的品牌力不该该被轻视。”上一年,群众品牌全球销量为623万辆。

  虽然特斯拉近期面对Model 3产能瓶颈、车辆事故以及投资者的质疑,可是该品牌仍然成功进入轿车品牌前十榜单,而且在前十品牌中,品牌价值上涨幅度最大。特斯拉2018年品牌价值为94亿美元,较上一年的59亿美元劲增近60%,迫临奥迪的品牌价值。Walshe指出,“消费者关于特斯拉感到很振奋,并不只是是因为其是轿车品牌,还因为它是火星探索者。这对消费者来说适当具有吸引力,代表着巨大的希望,可是它也有必要完成这一希望。”



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